Videoposnetki kampanje Balenciaga za pomlad / poletje 2020 ponazarjajo pomen poslušanja mode

PIXEL FORMULA / SIPA / Shutterstock

Grafika novice o svetu, ki se vrti. Tolkanje, nato pa tresenje elektronike. Takole Videoposnetek kampanje Balenciaga za pomlad / poletje 2020 se začne, štirminutni oglasni umetniški opus, ki ga je ustvaril umetnik Will Benedict, ki crescendos z digitalno spremenjenimi sidri novic strmi v kamero kot saksofoni.

Čas ga je imenoval 'grozno stresno.' Vogue uporabil besedo 'apokaliptično.' Podobno kot pri odkrito politični Balenciaga Pomlad / poletje 2020, pripravljen za nošenje Kolekcija je spletna modna skupnost hitro razpakirala, kar se je zdelo satirično sporočilo. 'Mislim, da gre za smešno ogledalo, ki ga drži sodobni svet, vendar nanj ne razmišljam kot o sredstvu za razkrivanje resnice ali trolonju ali kaj drugega, ampak samo na smešen razmislek o trenutnih trenutkih,' pripoveduje Nate Young za Zoe Report prek e-pošte.



Ustanovitev član Wolf Eyes - zasedba, ki stoji za nevznemirljivim zvočnim posnetkom kampanje - Young opisuje zvok svoje skupine kot podoben 'opekam v sušilniku' ali 'trstičnim instrumentom, če ga predolgo pustite v mikrovalovni pečici.' To je estetika, ki se dobro parira s kreativnim direktorjem Demna Gvasalia's Balenciaga, hišo, za katero se zdi, da se izkaže jezikov v obraz in It-vrečke v enaki meri. (Drugi trenutni član Wolf Eyes, John Olson, ima vodjo priljubljena Instagram meme stran v sklad 100.000 sledilcev.)

'Večina naše glasbe je sestavljena tako, da je prostora za improvizacijo, vendar ta skladba ni bila mišljena kot' jamranje '; bilo je mišljeno, da ustvari ta občutek, ko si ne moreš privoščiti življenja tistih sončna očala, 'Young note.

Kako se oblikovalci vključujejo glasbo v svoje kampanje in modne piste, se razvija tudi, saj še vedno zabriše meja med tem, kdo sedi v prvi vrsti med tednom mode, in tistimi, ki gledajo kilometre daleč stran. Givenchy je glasbenike popeljal na vzletno-pristajalno stezo zaradi svoje eteričnosti Pomlad / poletje 2020 haute couture kolekcija, ki umetnike prekine nad glavami modelov. Diorjeva spomladansko-poletna haute couture oddaja - sartorialna feministična izjava, ki jo je zasidrala umetnica Judy Chicago, je predstavila pesem Pepel v pepel avtor Jenny Hval; privlačen utrip, ki je bil brutalen s svojimi samoreferenčnimi besedili: 'Sanjala je sanje o pesmi / Bila je prepričana, da gre za pokop.'



ANNE-CHRISTINE POUJOULAT / AFP / Getty Images

Glasbenica Hayley Williams je celo nastopila na Collina Strada jesen / zima 2020 oddaja - v kateri je bilo tudi partnerstvo z znamko slušalk Skullcandy. 'Kot osebni zagovornik okoljevarstva in protikulture / samoizražanja je bilo smiselno sodelovati s Skullcandy, saj se s svojim delom z Zaščitimo naše zime zavezujejo podnebnim spremembam in so podporniki eklektične mešanice nastajajočih glasbenih umetnikov,' je pojasnil oblikovalec Hillary Taymour v sporočilu za javnost. Williamsa sama je zapisal na Instagramu po oddaji: 'TO JE TUDI HLADNI MOMENT, KI JE DELI, in ne dvomite, da je to ena najbolj zanimivih, edinstvenih in navdihujočih predstav na #nyfw v tej sezoni.'

Victor VIRGILE / Gamma-Rapho / Getty Images

Oblikovalci, ki ustvarjajo digitalno zavedne vsebine, ki potiskajo meje, kot je trženje ovčjih oblačil, je treba doseči uspeh. Videoposnetek kampanje Balenciaga za pomlad / poletje 2020 je v tednu od prvega leta dobil več kot 200.000 ogledov na YouTubu - kar je dvakrat več kot Poletna kampanja 2019 naloženo 12. februarja 2019.

Kako pa ustvarite glasbo, ki bo poganjala klike in pogovor? Za Wolf Eyes se je to zgodilo v Youngovem ateljeju v Pontiacu v Michiganu. 'Približno mesec dni, enkrat ali dvakrat na teden, bi se John pripeljal iz Lansinga in snemali bi rogove, ki bi predstavljali, kako se lahko slišijo novice sidrišča, če bi bili tam, kjer so hibridni delfini človeška tuja bitja,' razlaga glasbenik. „Nato bi prerezal delfinske tone in jih sinhroniziral z videom. Za sidra smo naredili toliko različnih zvokov, da se je končalo nekako neumno, Will nas je moral prositi, da se ustavimo. '



Balenciaga
Balenciaga

Še en teden, ki bo potekal pred mesecem mode, se bo lepo zaključil, čas je, da se tisti, ki niso na pariškem tednu mode, doma uglasbijo z odprtimi očmi in ušesi, saj bo veliko oddaj na spletu, ki se pretakajo po internetu vašo pozornost. Prihajajoča oddaja PFW Balenciaga brcanje ob 1.30 uri 1. marca po spletni strani Fédération de la Haute Couture et de la Mode. Verjetno boste želeli poslušati.