Blagovne znamke 'Cool Girl' iz leta 2019 prevzemajo NYFW

Z dovoljenjem The Marc Jacobs

Če pogosto na internetu obiščete modno obsedeno mesto, vključno s tem zelo spletnim mestom, ste slišali izraz 'cool girl', s katerim bi opisovali mlado, novo nastajajočo blagovno znamko. Na začetku se sliši zaman - in preveč širok, da bi bil resnično opisen. Ko pa pogledate všeč Sies Marjan, Area in Collina Strada, postane jasno, da morda Najbolj aktualne modne znamke v letu 2019, 'cool girl' res je najboljši način za opis temeljnih, skupnih skupnih skupnih skupnih lastnosti, medtem ko so vse estetsko edinstvene.

Pristajanje točno teh skupnih skupin ni tako jasno, toda za začetek so blagovne znamke 'cool girl' običajno obalne in imajo trden odnos do komunikacije s svojimi mladimi kreativnimi potrošniki prek družbenih medijev. Osredotočajo se tudi na potencial osebnega stajlinga, s čimer zagotavljajo, da se lahko vsak kos pomeša z nekdo v že obstoječi garderobi - ker verjetno resničnim 'kul puncam' ni treba kopirati celotnega videza, da bi se oblekli.



In čeprav je izraz pogosto rezerviran za nove, novo nastajajoče oblikovalce, zagotovo še vedno obstajajo uveljavljene blagovne znamke, ki utelešajo izgled in občutek pristno. Še maja, Marc Jacobs razkril The Marc Jacobs, nova linija konfekcijskih torb, čevljev, čevljev, nakita in dodatkov, ki so pomenili praznovanje eklektičnega in individualnega pristopa k oblačenju. Kolekcija je polna čudovitih koščkov, od nasmejanih puloverjev za obraz in grafičnih majic, ki spominjajo na katalog dELiA * s konca 90-ih let, do romantičnih bluz in krojenih hlač iz resice. Ponaša se tudi z resnično sodobno cenovno ceno; je bistveno bolj dostopen kot glavna linija Jacobsa, kar je pomembno razliko med tarčo mlajšega kupca. To je visoko in nizko, in to je zelo Marc Jacobs.



Marc Jacobs

'Želeli smo narediti nekaj, kar ni v nasprotju s kolekcijami, ki jih že počnemo, v tem, da je bolj' item-y ',' je ob sporočilu za javnost dejal Jacobs v sporočilu za javnost. „Ti predmeti so stvari, ki bi jih lahko sestavili na svoj način; gre bolj za osebni stajling kot za celoten videz vzletno-pristajalne steze. '

Identiteta nove kolekcije navidezno temelji na pomembnosti osebne izbire, saj je v svoji debitantski kampanji predstavljena raznolika zasedba mladih modelov v banalnih prizorih; naj bo to na umazanem nadvoznem mostu v Manhattnu v okolici East East Side, na šolskem nogometnem igrišču ali na parkirišču. Modeli sami po sebi niso videti gotovi, temveč nosijo naravne šminke - videz, ki se podvoji glede na prirojene lahko potencialne kupce. Ne pretiravajo s svojimi nasmehi (če se sploh nasmehnejo) ali izdelujejo komercialne kataloge, poze ali obraze. Izgledajo kot vaši tipični, elegantni, mladi ustvarjalci, ki jih lahko najdete skoraj v katerem koli bloku New York Cityja.



Lahko bi si nadeli, da je Jacobs, ki se nagiba v to estetiko, bil oportunističen glede na to, kako priljubljena je danes postala identiteta med naraščajočimi znamkami, vendar za oblikovalca to ni nič novega. Če pogledamo zbirko Marc Jacobs, je enostavno najti neposredne primerjave in podobno energijo, kot je katapultiral oblikovalca: njegovo zloglasno zbirko grunge iz leta 1993 za Perryja Ellisa, ki je vodil odpust Jacobsa. Obe kolekciji utelešata stališče, da je oblačenje glede na individualno perspektivo in ne modo, kot jo definira kdo drug.

'Mislim, da kolekcija Marc Jacobs vsem nudi nekaj, hkrati pa še vedno ostaja zvest svoji blagovni znamki,' Caroline Maguire, modna direktorica Shopbop, pove TZR. 'Kolekcija odmeva s toliko različnimi kupci, od mladostnih, čudnih slogov do bolj krojenih, brezčasnih kosov, je eklektična mešanica s privlačnostjo med generacijami.' Kakovost, za katero Maguire pravi, velja tudi za druge blagovne znamke Shopbop, ki so pogosto v tej kategoriji 'kul dekleta', kot so Miaou, Ganni in Sandy Liang.

Resort Sandy Liang 2020

'Od dekonstruiranih jopičev Sandyja Lianga, do Gannijevih brezčasnih silhuet in Miaoujevih popolno prilagojenih kosov. To so koščki, ki jih želite imeti v omari, ali pa jih zapustite s prijatelji', doda.



Toda kaj jim pri podobni privlačnosti prinašajo same blagovne znamke zunaj oblačil? Po besedah ​​Margaret Austin, kupke ženskega oblačila na otvoritveni slovesnosti, ki je ena od izvirnih destinacij modnega odkrivanja današnje generacije, je to le en neposreden odgovor in več enačba.

'Kul dekle' je subjektiven način za določitev občinstva blagovne znamke, vendar menim, da je to, kar združuje blagovne znamke, kot so Area, Eckhaus Latta, Nicole Saldana, in še več, kako lahko ohranijo ravnovesje med ekskluzivnostjo ... omejena distribucija , povišani izdelki in vključenost [v] kasting za svoje oddaje in ideale blagovne znamke. To je ravnotežje, ki je del etosa slovesne otvoritve, in je tisto, kar potrošnike potegne v trgovino, «doda Austin.

Resort Collina Strada 2020

V današnjem svetu, kjer nošenje vaše identitete - skupaj z vašimi osebnimi, političnimi in kulturnimi prepričanji - na vaših rokavih ni samo dobrodošlo, ampak spodbudno, smiselno je, da Marc Jacobs in nov razred nastajajočih oblikovalcev sprejemata to estetiko. Predstava resničnih, surovih perspektiv in ljubezni - ali pusti - je zmaga nad srcem in podporo mladih, kreativnih potrošnikov - in posledično tudi industrije.

'Mislim, da je glavni razlog za nedavno rast mladih ustvarjalcev relativno nova budnost in skrb za družbena vprašanja,' je za TZR povedala Hillary Taymour, ustanoviteljica in oblikovalka Collina Strada. 'Pred leti so bili ljudje, ki so radi namerno nakupovali etično, tisti, ki vedo, ki so bili pripravljeni žrtvovati za okoljsko blaginjo. Zdaj pa je postalo bolj dostopno, da vidno pokažete, kaj in koga cenite skozi oblačila. '

Vse pogosteje oz. mlajša publika aktivno upošteva vrednote podjetja pri nakupu. Blagovne znamke uspejo s predstavitvijo misije ali perspektive, s katero se ljudje lahko uskladijo in se zatečejo. To bi lahko pomenilo zagovarjanje družbenih vprašanj, odkrivanje glasbe in umetnosti tistega časa ali sprejemanje neomejenega potenciala posameznega sloga. Zdi se, da je najpomembnejša kakovost teh blagovnih znamk 'super dekleta' ta, da so dokončno in nelogično same, tudi ko koga ne morejo izenačiti z množično privlačnostjo - ali v Jacobovem primeru celo ohraniti službo.

Na koncu te blagovne znamke - in oblikovalci, ki stojijo za njimi - počnejo, kar hočejo, in najdejo skupnost v kupcih, ki storijo enako.

New York Magazine x Marc Jacobs Majica z logotipom 145 USD Marc Jacobs Glej on Marc Jacobs Mladinske hlače z zip Fly 295 $ Miaou glej na Shopbopu Srajca za nazaj 275 $ Marc Jacobs Glej on Marc Jacobs Obleka za piskanje 550 USD Sandy Liang See na Shopbopu Jay 3.0 Kravji tisk Loafer 455 $ Nicole Saldaña Glej na otvoritveni slovesnosti Tie Dye Yod krilo 288 $ Collina Strada Glej na potrebo po oskrbi Svilena lanena bluza 315 $ Ganni Glej v Shopbopu Črna kolesarska denarnica 295 $ Kara glej na Kara Tiskana majica z dolgimi rokavi 320 USD Lorod Glej na Lorodu Knit Culotte 415 $ Eckhaus Latta Glej na potrebo po oskrbi Satenski mulci s kristalnimi obrobami 750 USD glej na Barneysu New York Pulover Redux 650 $ Marc Jacobs See on Marc Jacobs